Ключевые слова и продвижение сайта

В статье "Десять шагов по оптимизации сайта" говорилось о важности ключевых слов для повышения позиций сайта в результатах поиска по запросам. Правильный выбор ключевых слов, их расположение и количество в тексте должны быть оптимальны. Рассмотрим некоторые особенности использования ключевых слов.

Начнем с тега <meta name="Keywords"> ("Ключевые слова"). Чего только здесь не встретишь. Часто попадаются сайты, где количество слов и фраз в этом теге превышает объём текста на странице. Для чего такое изобилие, не понятно, тем более, что поисковики, в основном, игнорируют этот мататег. Вполне достаточно 10-20 слов, и не надо вводить в заблуждение поисковиков.

Абсолютно непродуктивный подход - пытаться обмануть поисковых роботов. Конечно, обмануть их возможно, иначе никто бы не занимался созданием дорвеев (страниц, не имеющих определенного смысла, но под завязку наполненных ключевыми словами). Люди, стоящие за поисковыми роботами, разрабатывающие алгоритмы их работы, далеко не глупы. Это профессионалы "высшей пробы". Помните об этом при оптимизации сайта и постарайтесь взглянуть на ваши действия с их стороны. Если в тег <meta name="Keywords"> вы напихаете сотню завлекающих слов, но в самом тексте страницы не будет ни этих слов, ни их синонимов - то это, очевидно, только навредит сайту. Неужели можно серьёзно считать, что поисковые роботы не разгадают такую примитивную уловку? Разгадают, и в результате ваш сайт может быть понижен в выдаче. А вам это надо?

Аналогичная ситуация и с ключевыми словами в метатеге <meta name="Description"> ("Описание"). Здесь тем более неуместно размещать впечатляющую своими размерами подборку ключевых слов, так как этот текст иногда выводится под титульной фразой в результатах поиска и пользователь видит его, ещё не зайдя на сайт. Дайте здесь сжатую информацию с 2-3 ключевыми словами. Сформулируйте основные идеи страницы, чтобы привлечь пользователя, заставить его щелкнуть именно по вашей строке в выдаче поиска.

Но основное, конечно, это наполнение ключевыми словами текста страницы. Здесь важно не переусердствовать и сохранить естественность текста, интерес его для посетителя сайта при хорошей насыщенности ключевыми словами ( вполне достаточно 5-8%). Напомню основные правила использования ключевых слов:

• старайтесь располагать ключевые слова ближе к началу страницы;
• вместо тегов <b> <i> выделяйте ключевые слова в тексте тегами <strong> <em>, так как это теги не только шрифтового, но и смыслового выделения;
• используйте ключевые слова в заголовках с тегами <h1...h6>;
• используйте ключевые слова в атрибутах alt и title тега <img> рисунков;
• используйте точное следование ключевых слов в соответствии с формулировкой поисковых запросов;
• используйте наиболее применяемые в поисковых запросах морфологические варианты ключевых слов, по которым вы оптимизируете сайт: падеж, число и др.;
• изучите, с какими словами часто соседствуют в запросах ваши ключевые слова. По возможности также используйте эти сочетания.

При оптимизации сайта обратите внимание на ключевые слова в описании изображений (атрибуты alt и title тега <img>), так как только по ним поисковик может ранжировать ваш сайт в поиске по картинкам. Так же имейте в виду, что при наведении указателя мыши на картинку браузеры выводят текст атрибута title, а в случае его отсутствия либо не выводят ничего (Opera), либо содержимое alt (Internet Explorer 7).

Рассмотрим на простом примере, как можно увеличить число ключевых слов при создании сайта, посвященного страхованию автомобилей. На одной из страниц этого сайта размещен небольшой анимированный баннер, показанный на рисунке слева. В HTML-коде для изображения прописаны три атрибута, в которых используются варианты ключевых слов на тему страхования: <a href="site.html" title="А вы купили страховку КАСКО?"><img src="images01.gif" alt="Автомобиль застрахован КАСКО" width="75" height="72" hspace="8" border="0" align="left" title="Страховой случай?" />

Плотность ключевых слов можно увеличить, делая подписи под картинками и фотографиями на сайте. Например, для увеличения количества ключевых фраз по тематике данной статьи ("ключевые слова" и "оптимизация сайта") в изображении рис.1 эти фразы включены в подпись, причем и картинка и текст оформлены тегом заголовка <h5>.

Не следует забывать и о грамматических ошибках, допускаемых при вводе запроса в строку поиска. Используя, например, сервис подбора ключевых фраз в Яндексе, вы можете определить частоту таких ошибок, которая, кстати, приведёт в уныние любого грамотного человека. С целью получения трафика от безграмотных "двоечников", можно вставить эти формы слов в <meta name="Keywords"> и, с осторожностью, в текст страницы. Только не забудьте дать сноску "ошибочное написание" или что-то аналогичное. Можно также снабдить такие ошибки смешными комментариями.

Особый тип ошибок - ввод запроса русскими буквами при включенной английской раскладке клавиатуры. Это довольно распространенная ошибка, вызванная невнимательностью. Если таких форм запроса много, то подобные "rk.xtdst ckjdf" (ключевые слова) также необходимо учитывать.

Для увеличения плотности ключевых слов можно поместить их внизу страницы мелким шрифтом, но ни в коем случае не скрытым текстом, когда цвет фона и слов совпадают. Этот грубый прием, клоакинг (cloakiing - маскировка), применяемый на заре развития поисковых систем, быстро вышел из употребления, так как легко распознается и нередко приводит к бану сайта (исключению его из индекса - результатов поиска).

Интересный способ повышения числа ключевых слов - реклама на сайте. Разместите рекламные блоки не конкурирующих с вами фирм, используя ключевые слова. Например, оптимизируя сайт больницы, можно разместить на нем рекламу аптеки или издательства, выпускающего медицинскую литературу. Этим способом вы увеличите частоту ключевых слов и, кроме того, в дальнейшем можете попросить разместить рекламу или ссылку на ваш сайт у рекламируемых вами компаний.

Очень редко оптимизаторы обращают внимание на специфику ключевых слов с буквой "ё". Хотя в интернете, как и в печатных изданиях, буква "ё" при написании повсеместно заменяется на "е", но поисковики в некоторых случаях разделяют эти формы. Если в ваших ключевых словах есть буква "ё", то проанализируйте запросы и результаты выдачи для поиска по обеим грамматическим формам в разных поисковых системах.

При расстановке ключевых слов обращайте внимание на контекст. Окружение ключевых слов должно максимально соответствовать формам поисковых запросов. Лучше использовать ключевые фразы, чем отдельные слова. Пытаться вывести сайт в топы по запросу "Медицина " - совершенно бесперспективно и никому не нужно, а, скажем, по запросу "Медсправки для ГАИ" - вполне реально (но дорого!)

При оформлении страницы с помощью каскадных таблиц стилей (CSS) довольно распространенная ошибка оформлять заголовки (тип, размер, толщину и другие параметры шрифта), не используя теги <H1...H6>, а задавая атрибуты class и id тегов <div> или <p>. Между тем, поисковый робот определяет важность фразы именно по тегам заголовков: <H1> - самый значимый и далее по убывающей до <H6>. Поэтому лучше в файле CSS задать нужные вам параметры заголовков, как описания этих тегов , и использовать их на странице. В этом случае вы точно укажете роботу на ключевые слова.

С другой стороны, старайтесь не применять теги заголовков для выделения неключевых слов в тексте. Если выделение необходимо из соображений дизайна, то здесь лучше задать шрифт с помощью CSS.

Дополнительно подчеркнуть ключевые слова в таблицах можно, используя тег ячейки заголовка <th> вместо <td>. Это особенно эффективно при размещении на сайте многострочных прайс-листов и т.п.

И конечно, совершенно бессмысленно, с точки зрения оптимизации, оформлять ключевые слова в виде картинок. Поисковый робот их все равно не поймет. В этом случае, к сожалению, дизайнер и оптимизатор не находят общего языка.